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Google Adwords

Google Adwords ist das Werbenetzwerk der bekannten Suchmaschine. Mit hilfe dieses Tools lassen sich Anzeigen für bestimmte Suchwörter erstellen und so Kunden auf die eigene Website locken.

Wie man eine Google Adwords Kampagne erstellt:
Mit Google Adwords hat nun jeder die Möglichkeit seine Werbung für einen bestimmten Suchbegriff zu platzieren um neue Kunden zu gewinnen.

Soweit ein tolles Konzept, doch wie funktioniert das? Zuerst melden Sie sich bei Google an und erstellen Ihre Kampagne. Sie geben einen Werbetext an der in der Suche erscheint, wenn nach den von Ihnen ausgewählten Wörtern oder Phrasen gesucht wird. Danach geben Sie einen Betrag an, den Sie bereit sind maximal für einen Klick zu zahlen sowie ein Tagesbudget das nicht überschritten werden soll. Ihre Anzeige wird nun immer dann geschaltet wenn nach Ihrem Suchbegriff gesucht wird. Die Position Ihrer Anzeige hängt dann von dem maximalen Betrag pro Klick und der Häufigkeit, wie oft auf Ihre Anzeige geklickt wird, ab.

Doch das Problem besteht in der Konzeption der Anzeigenkampagne. Welche Suchbegriffe sind die relevanten und wie viel bin ich bereit dafür auszugeben. Gebe ich lieber viel Geld für wenige aber dafür relevante Klicks oder wenig Geld für viele aber dafür nur themenverwandte Klicks. Die Wahrheit liegt wie immer in der Mitte und bei der Bestimmung von „relevanten und themenverwandten“ Klicks. Daher ist es Sinnvoll eine low- und eine high-budget Anzeige zu schalten um so die Ausgaben für themenverwandte und relevante Klicks besser steuern zu können.

Es gilt aber noch mehr zu beachten. Eine besonders hohe Klickrate bekommt man in der Regel, wenn die Überschrift der von Ihnen konzipierten Anzeige mit dem Suchbegriff übereinstimmt. Daher macht es für sehr verschiedene Suchbegriffe Sinn, mehrere Anzeigen mit verschiedenen Texten zu erstellen. Mit einem Code lässt sich auch direkt der jeweilige Suchbegriff in die Anzeige einfügen. Dies nennt sich DKI (Dynamic Keyword Insertion), sollte jedoch nur gezielt eingesetzt werden.

Hat man dann erstmal alles erstellt heißt es Beobachten und Verbessern. Verändern Sie Suchbegriffe und Anzeigentext und schauen Sie wie sich das auf Ihre Besucherzahlen auswirkt.

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